厦门全媒体运营师“赶考”，网络弄潮儿有了“身份证”

咪咕的新媒体运营(yùnyíng)部门。

技能人才是支撑(zhīchēng)实体经济发展的重要力量，也是厦门打造 “两高(liǎnggāo)两化”城市的战略性资源。今年以来，厦门市人社部门以推动(tuīdòng)城市高质量(gāozhìliàng)就业与发展为目标，于4月18日启动(qǐdòng)“鹭岛匠心之光”首届技能人才季活动，旨在为广大技能人才搭建一个展示风采、交流技艺、提升能力的广阔平台,激发全(quán)社会对于技能人才的关注与尊重，为我市新质生产力高质量发展和“4+4+6”现代化(xiàndàihuà)产业体系建设提供强有力的人才支撑。

近期，厦门人社围绕我市4+4+6现代化产业体系建设(jiànshè)需求，积极开展互联网营销师(shī)、人工智能训练(xùnliàn)师等多个新职业的(de)技能培训与认定工作。在这股数字化转型(zhuǎnxíng)浪潮中，有(yǒu)一个新兴职业正在厦门快速崛起——全媒体运营师。作为一个集内容创作、平台运营、数据分析于一体的复合型职业，该(gāi)职业也被列入厦门市职业技能培训急需紧缺工种目录。作为首届技能人才季系列配套活动之一，厦门市人社部门从今年3月在全省率先启动全媒体运营师中级工认定，到(dào)6月14日就高效推出全省首场全媒体运营师高级工考核，标志着厦门市人社部门在深化职业技能培训、锻造(duànzào)适应新质生产力发展需求的高素质(gāosùzhì)人才队伍方面又迈出坚实一步。

一天从“刷(shuā)手机”开始

近年来，我国(wǒguó)政府大力支持信息化和数字化产业的(de)发展，推动了全媒体(méitǐ)领域的快速增长。《国家信息化发展战略纲要》和《“十四五”数字经济发展规划》明确指出，全媒体技术的创新与应用将是推动社会进步的重要力量。此外，《关于推动新媒体健康发展的指导意见》中(zhōng)也(yě)强调了对全媒体运营人才的需求，以适应新媒体环境(huánjìng)下的信息传播和市场需求。

有人说，全媒体(méitǐ)运营师是“最有潜力的(de)新型职业”，但全媒体运营师究竟是做什么的？就拿咪咕新空高级全媒体运营经理吴晗婧的一天来举例，她(tā)的一天通常从(cóng)“刷手机”开始，“听起来很不务正业对吧？但其实我们是在做市场调研。”

从早上梳理各平台数据开始，到深夜跟踪(gēnzōng)热点结束。她会编辑微信公众号，也能监测抖音直播数据，还会分析小红书平台的用户画像(huàxiàng)。她不仅掌握时下的热点，甚至(shènzhì)还是某条“热搜”背后的推动者之一(zhīyī)。吴晗婧解释，全媒体运营师必须对(duì)热点保持高度敏感，她的团队建立了完善的热点追踪机制和素材库，“看到好的创意要立即分析，爆款内容要马上(mǎshàng)拆解”。

但追逐热点并非全部(quánbù)。“最终用户需要的，还是(shì)正能量、高质量、向上的内容。”多位从业者不约而同地强调这一点。吴晗婧(jìng)表示，在(zài)信息爆炸的时代，优质内容才是核心竞争力。但在发展过程中，吴晗婧也(yě)面临着同样的职业发展瓶颈，她需要进一步提升自身核心竞争力，也需要体现自我价值。

但吴晗婧很快就可以“持证上岗”了。近日，她作为考生之一参加了厦门市首场全媒体(méitǐ)运营师创意策划方向高级工（三级）认证(rènzhèng)考试(kǎoshì)，并以优异的成绩顺利通过。“考证能提升我的专业竞争力、拓宽职业(zhíyè)发展路径、增强业务能力、紧跟行业趋势、提高客户信任度并优化团队协作，可以说(shuō)帮助非常大。”吴晗婧开心地表示。

下一步，市人社部门还将进一步突出技能人才评价(píngjià)牵引作用(zuòyòng)，将更多新职业纳入评价体系，为产业发展提供更精准(jīngzhǔn)的人才“画像”。同时，搭建更紧密(jǐnmì)的“政府指导、企业(qǐyè)带动、多方联动”的协作平台，推动评价结果与企业用人、薪酬待遇、职业发展深度挂钩，激发人才活力，赋能厦门数字经济与现代化产业体系高质量发展。

全媒体运营师已成(yǐchéng)热门职业。

数字经济时代的(de)“香饽饽”

记者在厦门人才网搜索发现(fāxiàn)，从传统制造(zhìzào)企业到(dào)互联网公司，对全媒体运营人才都有一定需求：某汽车配件商开出了最高(zuìgāo)20000元的月薪招聘电商运营主管，要求应聘者具备多平台运营、数据分析、KOL合作等全方位能力。更令人(lìngrén)惊讶的是，一些传统行业也纷纷加入(jiārù)“抢人大战”：包装制造企业开始组建短视频(shìpín)运营团队；冷链物流公司以4000元-8000元月薪招聘新媒体运营；就连房产中介都开出了8000元-16000元的高薪吸引新媒体销售人才。

“现在最缺的是具备流量变现能力的复合型人才。”咪咕新空文化科技（厦门）有限公司相关(xiāngguān)负责人梁志发透露，“我们内部培养(péiyǎng)的优秀全媒体运营师，年薪已经与传统销售精英持平，达到30万元左右(zuǒyòu)。为吸引人才，我们企业还提供(tígōng)考试补贴、专业培训等配套支持，下个月我们即将举办新一期认证考试，报考(bàokǎo)人数已突破百人。”近日，厦门大学还与咪咕新空签订(qiāndìng)《大学生就业(jiùyè)实习基地共建协议》，双方将在人才培养、学生实习、创新创业等方面展开深度合作，为厦门数字经济产业发展提供有力的人才支撑和技术支持(jìshùzhīchí)。

随着数字经济蓬勃发展，全(quán)媒体运营师已成为企业数字化转型的关键人才。从政策(zhèngcè)支持到(dào)市场需求，从人才培养到职业(zhíyè)认证，一套完整的生态体系正在形成。这场考试的难度恰恰反映了行业的专业要求，持证人员往往能获得更好的职业发展机会。对于从业者而言，通过(tōngguò)考试不仅(bùjǐn)是一次(yīcì)能力认证，更是职业成长的重要里程碑。在技术快速迭代的今天，全媒体运营师需要保持持续学习的状态，不断更新知识体系，才能在这个充满机遇与挑战的领域中立于不败之地。

（文/厦门日报(xiàménrìbào)记者 何无痕 图/厦门日报记者 林铭鸿）